Компания Apple – мировой «яблочный» триумф

Совершенно очевидно, что Apple – не просто очередная компания, и её история гораздо более увлекательна, чем история большинства других брендов. Она – наглядный пример того, что даже выдающемуся человеку очень важно оказаться в нужном месте и в нужное время.


Будущий гений Стив Джобс родился в Сан-Франциско. Его детство сложно назвать благополучным. Ребёнок воспитывался в семье приёмных родителей – неженатых выпускников колледжа.

Пройдёт много лет, и повзрослевший Стив сможет нанять частного детектива и найти свою биологическую мать, но это произойдёт гораздо позже.


Джобса с детства восхищало электронное оборудование, и это стало важной предпосылкой для его последующей встречи со Стивом Возняком. Несмотря на это, в юном возрасте он имел все шансы стать малолетним преступником, однако интерес к науке всё же взял верх.

В 12 лет с Джобсом произойдёт одна примечательная история: подросток решит собрать индикатор частоты электротока для кабинета физики, но нужных деталей у него не окажется, и он позвонит ни много ни мало самому Хьюлетту, президенту всемирно известной корпорации Hewlett-Packard.

Через двадцать минут необычного разговора Хьюлетт согласится выделить юному дарованию не только необходимые запчасти и комплектующие, но и предоставит ему на лето работу в своей компании.

Спустя несколько лет Стив познакомится с Возняком, и старший товарищ станет ему близким другом, а также разделит его интерес к компьютерным технологиям.


К слову сказать, ещё подростком Стив Возняк смог сам собрать сложный калькулятор, а на момент знакомства с Джобсом у него уже была разработана концепция машины, которой тогда ещё не существовало – ПК.

Повзрослев, Стив Джобс поступил в дорогой гуманитарный колледж. Он был не по карману среднестатистической американской семье, однако приёмные родители при усыновлении пообещали биологической матери Стива, что оплатят его будущее образование.

Надо сказать, что своё обещание они сдержали, однако их приёмный сын бросил колледж уже спустя семестр. После этого начались поиски себя, увлечение восточной философией и поездка в Индию.


В этом не было ничего удивительного, учитывая, что юность молодого гения пришлась как раз на период расцвета культуры хиппи. Да и родился он в Сан-Франциско – городе, который до сих пор ассоциируется с этим движением.

Вернувшись из Индии, Стив Джобс стал постоянно посещать компьютерный клуб Homebrew – место, где на тот момент собирались заядлые любители электротехники. Идея создать собственный ПК полностью захватила его.


В 75-м году Стив Возняк продемонстрировал Уильяму Хьюлетту и его работникам готовую модель компьютера, однако они, казалось, не проявили ни малейшего интереса к разработкам молодых инженеров.

В то время образ компьютера ассоциировался у большинства исключительно с громоздкой железной машиной, оснащённой множеством деталей непонятного назначения. ПК должен был использоваться, к примеру, в военной промышленности, однако никак не в повседневном домашнем обиходе.

Итак, Hewlett-Packard не увидели в проекте финансовой выгоды. И тогда Джобсу предстояло принять, пожалуй, главное решение в своей жизни: основать собственную компанию, где он сможет беспрепятственно работать над созданием домашнего ПК.


В 1976 году Стивом Джобсом совместно с Возняком и Рональдом Уэйном была основана компания Apple Computer. Работать над самым первым своим продуктом приходилось даже по ночам. Инженерам также пришлось взять деньги в долг и распродать многие ценные вещи. Для сборки задействован был даже большой деревянный верстак.


Компьютер Apple I представлял собой обычную собранную печатную плату, которой не хватало монитора и клавиатуры. Питание к этому изобретению нужно было подключать самостоятельно. Вся конструкция была заключёна в деревянный кейс; чуть позже добавили и клавиатуру.

Самую первую партию таких ПК Джобс сумел «пристроить» в Byte Shop – первый компьютерный магазин в истории, владельцем которого был Пол Террел. Террела крайне заинтересовало изобретение, и он согласился приобрести сразу же пятьдесят компьютеров по цене $500 за каждый.

Цену продажи утвердил сам Джобс – она составила чуть больше $666. Одновременно с этим Apple пришлось столкнуться с трудностями: из компании ушёл Уэйн, потребовав и свою долю 10%. Несмотря на это, Стив Джобс и Возняк продолжали усиленно работать днём и ночью. Всего были произведены сотни компьютеров. Для начала друзья погасили свои долги, после чего начали получать прибыль.


Итак, компания Эппл должна была двигаться вперёд. Возняк и Джобс решили, что им необходимо совершенно иное видение того, как должен выглядеть ПК. Тогда впервые заговорили о мыши, пластмассовой клавиатуре и графическом мониторе.

К сожалению, денег на создание Apple II не хватало. Масла в огонь подлило очередное решение Hewlett-Packard. Изобретение показалось им «забавным», однако финансировать его они категорически отказались. Тогда ещё Джобс и Возняк, мягко говоря, совершенно не имели опыта по части того, как нужно вести бизнес.

К счастью, люди, заинтересовавшиеся проектом, всё же нашлись. Так, известный капиталист и бывший сотрудник Intel Марккула не только помог друзьям в составлении бизнес-плана, но и вложил в компанию немалую сумму денег. Всё это позволило начать массовый выпуск Apple II, который появился в 77-м году.


Новый ПК отличался от своего предшественника открытой архитектурой и наличием цветных графических символов. Тогда же был разработан «яблочный» логотип. Надо сказать, что успех новинки был колоссальным – компьютер раскупали направо и налево. Компания Apple совершила настоящую революцию во всём компьютерном мире – как и предсказывал Марккула. Она быстро расширялась.


В 1980 году был представлен Apple III – компьютер, составивший конкуренцию главным «монстрам» корпоративной вычислительной техники и бизнеса того времени.

Тогда же Джобс уже был абсолютно убеждён в том, что все ПК будущего будут иметь графический пользовательский интерфейс, и принялся за его развитие (проект получил название Apple Lisa). К концу 80-го года собственный капитал молодого изобретателя достиг $200 млн. – и это при том, что ему было на тот момент всего двадцать пять лет.


Вскоре Джобс был отстранён от проекта Lisa по причине своего импульсивного характера и прочих внутренних распрей между коллегами. Глубоко оскорблённый, он, тем не менее, принимается за небольшой проект под названием Macintosh. Теперь Lisa и Macintosh стали соперничать между собой.

К слову сказать, Lisa выиграл эту конкуренцию в 83-м и стал первым ПК с графическим интерфейсом, однако оказался проектом коммерчески провальным. В 1984 году был выпущен Macintosh – первый ПК без языка программирования. Это был знаковый момент успеха компании и Джобса лично. Macintosh назвали «шедевром». Он стал первым простым компьютером, освоить который смог бы даже ребёнок.

Изначально продажи Macintosh шли хорошо, однако со временем они начали падать. В 85-м году между председателем правления Джоном Скалли и Джобсом разворачивается настоящее противострояние, в результате чего Джобс фактически остаётся не у дел. Стив всё ещё может председательствовать в правлении, однако больше не имеет никаких управленческих полномочий.


Это был очередной серьёзный удар для Джобса, ведь компания Apple была делом всей его жизни. Компьютерный гений решает уйти в отставку, и в том же году основывает NeXT. В 1986 году эта фирма также начинает работу над собственным компьютером.

Планы Стива Джобса оказались амбициозными: он стремился оснастить ПК всем самым лучшим, однако в итоге продавался он очень плохо. Инвестиции в компанию Pixar также себя не оправдывали.

В 1989 году компания Apple представила свой новый «портативный» Macintosh. Он имел большой успех.


Через год начался спад. Компания переживала не лучшие времена. В это самое время Стив Джобс женился, и у него родился сын. В 90-е годы Apple пробуют выпускать целый ряд других целевых продуктов, включая плееры, приставки и камеры, однако все эти проекты оказываются неудачными. Цены на акции компании продолжают снижаться.


Справедливости ради стоит отметить, что без Стива Джобса компания Эппл находилась в стагнации порядка десяти лет. Кроме того, она начала терять свои позиции и с выходом компьютеров под управлением Windows. Компании предстоял целый ряд неудач и крупных провалов, судебный иск и запятнанная репутация.

В начале 90-х годов Apple работали над разработкой платформ для Macintosh, а также экспериментировали с online-порталом для Mac. В 1996 был заменён генеральный директор. Им стал Джил Амелио, который привнёс в компанию много изменений (включая и многочисленные увольнения сотрудников).

В конце концов, он выбирает сотрудничество с NeXTSTEP, и Стив Джобс возвращается в Apple в качестве консультанта. После существенных финансовых потерь компании Амелио отстраняют как некомпетентного руководителя, и Стив стремится восстановить свой прежний статус.

Он начинает масштабную реструктуризацию компании, а также уменьшает количество проектов. В 97-м году Джобс заявляет о том, что партнёром Apple станет Macintosh. Это наконец-то завершит длительные разногласия по поводу патента.


В 2001 году Стив Джобс представляет своё собственное видение ПК будущего. В конце марта появляется Mac OS X, над которой специалисты работали в течение последних лет. Операционная система была нацелена как на рядового потребителя, так и на опытного профессионала. Её стабильность сочеталась с простотой в использовании.

В том же году в двух американских штатах открываются первые официальные магазины Apple Retail Stores. В 2003 был представлен и магазин iTunes. Успех компании в течение последующих лет можно наглядно проследить по росту её акций.

В 2007 году Стив Джобс заявил, что компания Apple Computer будет называться просто Apple, поскольку теперь она собирается сфокусироваться на мобильных устройствах. Тогда же были анонсированы Apple TV и iPhone. Итак, компании суждено было добиться большого успеха с мобильными гаджетами, планшетами iPad и плеерами.


В следующем году происходит запуск магазина приложений App Store. В течение месяца было продано 60 миллионов приложений, а также зарегистрирован ежедневный доход в размере $1 млн. Благодаря растущей популярности iPhone (без сомнения, лучшего творения Джобса) в октябре 2008 года компанию Apple назвали третьим в мире поставщиком мобильных устройств.

В начале 2010 года, после нескольких лет многочисленных слухов, компания представила свой мультимедийный планшет с большим экраном, то есть iPad. Также был выпущен iPhone 4, который выделялся возможностью совершения видео-звонков, поддержкой многозадачности и новым стальным корпусом, выполнявшим роль антенны.

Кроме того, была представлена последняя версия Mac OS X – Lion и обновлён ноутбук MacBook Air. В том же году стоимость акций Apple побила рекордные отметки, превысив $300.

2011 был омрачён печальными прогнозами относительно здоровья Стива Джобса. Дело в том, что ещё в 2003 врачи обнаружили у него рак поджелудочной железы. После диагноза Джобс в течение нескольких лет придерживался особой диеты, которая, как он полагал, поможет ему обойтись без хирургического вмешательства, после чего всё-таки дал согласие на операцию.


В 2008 году потеря в весе стала заметна широкой общественности и начала активно обсуждаться, хотя Apple продолжали отрицать существование какой-либо угрозы. Одновременно с этими событиями компания продолжала своё развитие.

В 2011 году состоялась премьера документального фильма о трёх десятилетиях успеха Силиконовой Долины, который получил название «Something Ventured». Одновременно с этим Джобс берёт медицинский отпуск на неопределённый период, чтобы заняться собственным здоровьем.

Летом он неожиданно появляется на публике, чтобы представить сервис iCloud. Именно это «произведение» стало последним перед его смертью. Как раз в это же время финансовые резервы компании уже превысили резервы американского правительства.


В начале октября 2011 года у Стива Джобса, измученного болезнью, остановилось дыхание, что вызвало смерть. Жизнь человека, изменившего представление о технологиях во всём мире, оборвалась, и многие связывали это печальное событие с окончанием эры Apple.

К счастью, это был далеко не конец. С 2011 по 2012 компания выпускает iPhone 4S и iPhone 5 – смартфоны с улучшенными камерами и интеллектуальным помощником Siri. Устройства также взаимодействовали с сервисом iCloud. Вслед за этим последовал выпуск iPad Mini с 7,9-дюймовой диагональю экрана.

Все эти проекты оказались успешными. Кроме того, компания Apple представила свой 13-дюймовый ноутбук MacBook Pro 3-го поколения и новый iMac.

В 2013 году, в ходе разбирательства с компанией Samsung, мир узнал о конфиденциальных сообщениях Стива Джобса, объявившего «священную войну» Google, как оказалось, ещё в 2011. Кроме того, были представлены его проекты на 2015 год.


В 2013 Apple также решили запатентовать AR – систему дополненной реальности. Летом этого же года была представлена седьмая версия iOS.

Следующий год стал известен саммитом за закрытыми дверями между Бараком Обамой и преемником Джобса Тимом Куком по поводу государственного наблюдения и Интернета в результате инцидента NSA. Компания Apple также продолжала осваивать новые международные рынки, включая турецкий, индийский и японские рынки.


В сентябре 2014 года был представлен iPhone 6. Смартфон работал под управлением iOS 8, а также был оснащён обновлённым процессором, улучшенной основной камерой и модулем NFC. Кроме того, Apple наконец-то прислушались к пожеланиям своих поклонников и увеличили диагональ экрана.