Компания Fly: более 10 лет полет нормальный

Вот уже свыше десяти лет марка Fly представлена на рынке. Конечно же, её мобильные устройства нельзя назвать самыми популярными, однако они достаточно распространены в развивающихся странах и государствах бывшего СНГ. Как и положено настоящему английскому джентльмену, компания не ищет славы. Главной её специализацией остаются GSM-телефоны.


Компания была основана в 2003 году в Великобритании как результат совместной работы различных фирм с разных континентов. Создателями Fly стал телекоммуникационный «монстр» - Meridian Group, которому нужен был этот бренд для раскрутки собственных мобильных телефонов.

Первые мобильные устройства поступили в продажу в том же году. Сборкой самых первых моделей занимались другие производители – к примеру, английская фирма Sendo. За все годы становления компании их список постоянно пополнялся именами вроде Lenovo, Toshiba и так далее.

О самих основателях Meridian Group не известно практически ничего. Компания активно применяла стратегию так называемого «виртуального производства», которая помогла организовать её внешнюю экономическую деятельность самым лучшим образом. Её концепция была направлена на привлечение капитала для различных инновационных проектов, и для оценки степени риска (и его минимизации) в таких проектах.


Важнейшим фактором при этом являлась юридическая самостоятельность. Ну а поскольку XXI век ознаменовался единением мирового пространства на базе сети Интернет, а также проникновением виртуализации во все экономические сферы, использование данной стратегии оказало решающее значение на деятельность компании.

Она особенно оправдала себя в тот момент, когда на рынке ПК наблюдался период ажиотажа. Помимо этого, компания Флай последовательно соблюдала суть стратегии. Она самостоятельно выбирала производителя устройств (который, по её мнению, мог обеспечить надлежащий уровень качества), а сама в это время была полностью сосредоточена на вопросах дизайна и раскрутки торговой марки.

Предполагалось, что мобильные телефоны Fly должны были объединить в себе истинный английский стиль с европейским качеством. К этому были добавлены технологии азиатских разработчиков, и в результате потребитель мог рассчитывать на качественный продукт по доступной цене.


При этом покупатель получал важнейшее преимущество: ему не нужно было переплачивать большую сумму денег просто за раскрученный бренд.

И если самые первые мобильные устройства были обычными копиями собственных моделей фирм-изготовителей, которые продавались на внутренних рынках, то в дальнейшем компания сумела выйти на международный уровень с более технологичным модельным рядом – результатом лучших разработок сторонних производителей.


На территории РФ управление брендом осуществляет российское подразделение Meridian Group. Ранее компания также занималась раскруткой в России корейских мобильных устройств от Maxon – и, надо сказать, приняты они были довольно-таки тепло.

Итак, продвижение Meridian Group нового бренда шло достаточно успешно. Компания Fly стали не просто маркой мобильных телефонов, но также наглядным примером единых стандартов, продуманных стратегий и правильной философии. С самого начала они производили устройства различных форм-факторов – от классической моноблочной конструкции до слайдеров и «раскладушек».

Благодаря тому, что потребности рынка своевременно распознавались, а управление компанией велось грамотно, Fly сумели быстро выйти в Топ-5 брендов на российском мобильном рынке.


Летом 2003 года были представлены три самые первые модели мобильных устройств марки. Первые две модели - S288 и S588 - стали максимально удобными и простыми бюджетными телефонами с минимальным функционалом и чёрно-белым дисплеем.

Несмотря на их минимализм, это были симпатичные, качественные, простые и надёжные телефоны, созданные по принципу «ничего лишнего», а потому их охотно приобретали новички в мире сотовой связи. Кроме того, был представлен более продвинутый аппарат S688 – с цветным дисплеем, стильным дизайном и полифонией.

Он был произведён фирмой Bird, в то время активно сотрудничавшей с компанией. Если рассматривать данное мобильное устройство по функционалу и ценовому сегменту, это бюджетный телефон с собственной «изюминкой». У него компактные габариты и небольшой вес (в то время этот аппарат считался супертонким).


Телефон S688 имел прямоугольную моноблочную конструкцию без дополнительных дизайнерских изысков, а потому вполне подходил широкому кругу потребителей. Аппарат был очень удобен, и он легко умещался в нагрудный карман рубашки. Дизайн портил разве что небольшой выступ сзади из-за аккумулятора. Всего было представлено три цветовых решения.


Качество корпуса также оказалось достаточно неплохим. Экран был выполнен по STN-технологии. Примечательным стало то, что система управления отличалась от большинства известных в то время. Для вызова меню (оно имело вид пиктографического списка) использовалась правая soft клавиша.

В целом 2003 и 2004 годы для российского рынка были ознакомительными: компания Флай всё ещё была новой для отечественного потребителя, однако уже известной благодаря проведённой рекламной кампании. При этом маркетологи постоянно работали над стратегиями дальнейшего продвижения торговой марки.

Не секрет, что запросы потребителей постоянно меняются и становятся всё более непредсказуемыми. В связи с этим к 2005 году стратегия резко меняется: теперь компания решает оснастить свои мобильные устройства широким функционалом. Эти функции предполагали возможность пользоваться мобильным Интернетом и различным красочным контентом.

Такое мобильное устройство также должно было быть оснащено удобным управлением и качественным корпусом. Именно на это сделали упор инженеры компании при разработке новой линейки телефонов.

Появившиеся вскоре модели можно было назвать настоящими бестселлерами. В частности, телефон A130 относился к среднему классу и был весьма доступен в цене. При этом у него были привлекательный дизайн и классическое решение корпуса. Телефон оснастили монохромным дисплеем, поддержкой WAP и MMS, а также 1,4 мегабайтами встроенной памяти.

Модель SL200 отличалась мощной технической базой. Это был слайдер со стандартным набором функций и литий-ионным аккумулятором ёмкостью 720 мАч. Также были предусмотрены синхронизация с ПК и поддержка WAP. Оба аппарата имели чёткие качественные дисплеи.


Особенное впечатление на потребителей произвела серия Z – изящные и удобные раскладушки. Но, даже обретя утончённость и английский лоск, эти устройства не потеряли самого главного – демократичной цены, а потому оказались достаточно популярными на рынке.

Очевидно, что даже доля 2% на стремительно развивающемся российском рынке стала большим достижением для совсем молодой компании. В дальнейшем Fly взяли курс на увеличение этого показателя.

К 2006 главное внимание уделялось дизайну, функционалу и поддержке всех самых необходимых технологий. Следующий год стал важнейшим для Fly на рынке РФ: было выпущено сразу же несколько успешных мобильных устройств. К примеру, очень удачным оказался телефон бизнес-класса B600.


Комплект поставки этого устройства включал две батареи, стереогарнитуру и зарядное устройство. Серия B расшифровывалась именно как «Business». Несмотря на это, модель эта также имела развлекательный характер. Это оказался моноблок, дизайн которого внешне напоминал Nokia.

Ещё одним удачным телефоном стала модель SX210 (аббревиатура SX означала «Style X»). Его выход стал знаковым событием, и его фактически именовали флагманом. Стильный слайдер был оснащён картой памяти micro-SD, кабелем для синхронизации с компьютером, а также TV-кабелем. Сами британские инженеры из Meridian Group считали этот телефон своей инновационной разработкой.

У него был металлический корпус и hi-tech дизайн – без вычурности и экстравагантности. Цветовое решение также оказалось беспроигрышным: чёрный цвет в сочетании с серебром обычно популярен у обоих полов, независимо от рода занятий, уровня достатка, вкусов и так далее. Толщина этого устройства составила всего 15 миллиметров.


В 2007 году компания Fly начала сотрудничать с Opera Software, в результате чего на всех мобильных устройствах этой торговой марки вскоре появился соответствующий браузер. К этому же времени относят выпуск телефонов с поддержкой 2-х SIM-карт.

Летом появилась модель под названием B700, которая стала по-настоящему популярной. Это был полноценный телефон, который мог одновременно работать с 2-мя SIM-картами в активном режиме. Во второй половине 2007 года компания представила сразу же два новых аппарата, а также выпустила свой первый GPS-навигатор.

Стоит отметить, что цена последнего устройства была более чем разумной.


Выпустив навигатор, компания приступила к имиджевым мобильным телефонам. Одним из них был Hummer HT2. Этот аппарат унаследовал от известного внедорожника яркий внешний вид (жёлтый цвет достаточно часто используется и в нём). У него были компактные размеры, стандартная моноблочная конструкция, небольшой экран и доступная цена.

Кроме того, при включении устройства издавало характерный звук, напоминающий заводящийся мотор, а при выключении – звук, напоминающий захлопывающуюся дверцу машины. Все заставки, установленные по умолчанию, также были на автотематику.

Правда, его корпус вряд ли можно было назвать слишком прочным, и этим он отличается от одноимённого автомобиля. Как бы то ни было, концепция Hummer HT2 в целом оказалась удачной.


В 2006 году компания Fly сумела увеличить рыночную долю своих мобильных устройств в два раза. Это случилось благодаря чёткому разделению линеек представленных телефонов. К примеру, бизнес-телефоны, рассчитанные на деловых людей, имели мощный органайзер и прочие полезные им функции, и они отличались от мультимедийных и всех прочих типов устройств.

Кроме того, Meridian Group начала попутно выпускать цифровые фотоаппараты, плееры и другое оборудование. Вся эта аппаратура имела доступную цену. Компания уделила достаточно внимания инновациям и высокому качеству своей продукции.

Через два года бренд вошёл в пятёрку лучших мобильных марок России, а также приобрёл большую популярность в Казахстане и Украине. Кроме того, компания приобрела исследовательский центр, который специализировался на дизайне.


Теперь у неё было достаточно мощностей для того, чтобы работать над собственным дизайном своих устройств, и она сосредоточилась на европейском рынке. До этого времени почти все телефоны Fly собирались на сторонних заводах.

В 2011 году компания впервые выпустила на рынок планшет под управлением Android. Устройство получило название Fly Vision. Планшет оказался весьма компактным. Это было бюджетное устройство с корпусом из пластика, на котором не оставалось следов.

У планшета был экран с диагональю 7 дюймов, реагирующий на нажатие пальцами или стилусом, с хорошими углами обзора. Он весил 350 грамм и был оснащён 4 гигабайтами внутренней памяти, процессором на 600 мегабайт, модулем Wi-Fi и т.д.


2012 год позволил компании подняться на новую ступень развития. Она первой выпустила смартфоны на базе MTK и отличную линейку смартфонов Android. Компания также объявила о том, что теперь большинство мобильных аппаратов получат две SIM-карты (которые будут работать в режиме ожидания), ОС Android, поддержку многозадачности, расширенные возможности multimedia и экран высокого качества.

В следующем году Fly расширили линейку своих планшетов, выпустив четыре новых устройства, а также оказались на третьем месте по объёмам продаж мобильных устройств в России. Кроме того, её телефоны получили сертификацию в Беларуси.

Также появился флагман IQ4412 Coral – правда, поддерживал он только одну «симку», несмотря на заявление компании в предыдущем году.


В первой половине 2014 российский мобильный рынок показал небывалый прирост, а марка Fly оказалась на втором месте по продажам смартфонов в РФ, став самой быстрорастущей.

Одной из главных причин прироста стало увеличение ассортимента смартфонов в бюджетном ценовом сегменте.

Кстати, именно российский рынок остаётся самым привлекательным для Meridian Group. Помимо этого, важнейшими являются индийский и украинский рынки сбыта.