CounterPoint сообщила, что поставки Apple Watch в 2024 году упали на 19% в годовом исчислении

По информации, опубликованной исследовательской компанией CounterPoint Research, в 2024 году поставки умных часов Apple Watch сократились на 19% по сравнению с предыдущим годом. Это уже второй год подряд, когда наблюдается отрицательная динамика в продажах.


В отчете отмечается, что, за исключением индийского рынка, в остальных регионах мира наблюдается снижение спроса на Apple Watch. Особенно это касается Северной Америки, где продажи составляют более половины от общего объема поставок компании.

В сегменте высококачественных умных часов доля Apple на рынке снизилась на 8%. Четвертый квартал 2024 года стал пятым подряд, когда объем поставок падает, в то время как конкуренты в этом сегменте продолжают наращивать объемы.

Основной причиной снижения поставок эксперты называют недостаточное обновление продуктовой линейки. Последняя модель Watch Series 10 не смогла привлечь внимание покупателей, а отсутствие новинок в виде Watch Ultra 3 и обновленной версии Watch SE также негативно сказалось на интересе к бренду.

Доля Watch Ultra, флагманской модели Apple, упала с привычных более 10% до менее 8% в четвертом квартале 2024 года. Более доступная модель Watch SE, которая обычно занимает значительную часть рынка после выхода, также не была обновлена с третьего квартала 2022 года.


Для восстановления утраченной доли рынка Apple необходимо в 2025 году предпринять решительные шаги, включая запуск переработанной версии Watch SE и обновленного Watch Ultra 3.

Введение новых функций и возможный общий редизайн могут помочь компании вернуть рост продаж. Аналитики уверены, что успешный выход новых моделей может привести к положительной динамике поставок и восстановлению лидерства Apple на рынке умных часов.

Кстати, ранее CNMO заявляли, что осенью 2025 года Apple Watch 11-й серии выйдет вместе с iPhone 17. Это помогло бы бренду улучшить свои позиции.