Компания Samsung: бренд, начавшийся с риса

Некогда небольшая фирма по экспорту продукции, компания Samsung сумела зарекомендовать себя как крупнейшее предприятие, специализирующееся на электронных устройствах и передовых технологиях. На протяжении более 70 лет они стремились сделать этот мир лучше, выпуская продукцию высокого качества. Samsung были задействованы в самых различных сферах: нефтехимической промышленности, строительстве заводов, медицине, финансах, гостиничном бизнесе и многом другом. К началу 2015 года компания Samsung Electronics сумела стать признанным мировым лидером в области высоких технологий и цифровой электроники. И сегодня они продолжают развиваться и пробовать себя в новых направлениях.


История основателя Samsung поистине удивительна, и включает в себя многочисленные невзгоды и стычки с представителями закона. В отличие от многих других корейских компаний, Samsung сумели не только с честью выдержать все те испытания, что выпали на их долю, но и стать корпоративным гигантом мирового значения.

В 1938 году, когда никто ещё и не помышлял ни о каких высоких технологиях, Бьюнг-Чул Ли основал маленькую фирму по экспорту продовольственных товаров в Пекин и Манчжурию, и прошло чуть более десятка лет, как он стал владельцем собственных заводов.


За время своей деятельности он был не только предпринимателем, но и ярым патриотом, неоднократно внесённым в «расстрельный» список коммунистического режима Северной Кореи, и всё же умевшим балансировать практически на грани.

Как бы то ни было, его предприятие не только пережило пожар и понесло значительные утраты, но и достойно выдержало все гонения, буквально возродившись из пепла. Бьюнг-Чул Ли возглавлял фирму почти 50 лет, и на смену ему пришёл его сын, Кун-Хи Ли. Следует отметить, что эстафету от своего отца он перенял более чем успешно.

Что только не производила компания Samsung в первые десятилетия своей деятельности! Существовал даже специальный отдел, отвечавший за строительство судов. Однако, только начиная с 70-х годов, фирма стала прообразом корпорации современного образца. В конце 60-х было создано совместное корейско-японское предприятие Samsung-Sanyo Electronics (предшественник Samsung Electronics).


Правда, само предприятие оказалось убыточным, однако сумело выйти из кризиса, и уже в 1970 году взялось за производство чёрно-белых телевизоров, холодильников, стиральных машин и микроволновых печей. Одновременно фирма занималась экспортом цветных телевизоров.


В то время как обанкротилось множество компаний (включая Huyndai и Daewoo), Самсунг не только осталась на плаву, но и постоянно увеличивала объём экспорта, продолжив укреплять свои позиции во всём мире.

Особенно примечательным являлось то, что качество товаров становилось важнее количества. Бизнес активно развивался, и продукция была всё более ориентирована на массового потребителя.

Один за другим были произведены кондиционеры и персональные компьютеры, а также разработана самая компактная видеокамера в мире. В 1985 году Samsung сумели выйти в число лидеров IT-услуг, включая сферы сетевого управления и системной интеграции. Компания продемонстрировала повышенное внимание к высоким технологиям.


Ею были специально созданы два научно-исследовательских института, которые занимались оптическими коммуникациями, электроникой и даже генной инженерией. Для компании стало наконец-то очевидным: именно компьютерные технологии являются самой перспективной областью будущего, а потому их развитием стоит заняться в первую очередь.

90-е годы ознаменовались разработкой мобильной телефонной системы. Надо сказать, что оставаться в числе лидеров мирового рынка в это время было крайне сложно, поскольку потребительские предпочтения становились всё более взыскательными, и угнаться за ними удавалось не каждому.

Одновременно с мобильной техникой инженеры Samsung работали над микросхемами DRAM, жёстким диском на 250 мегабайт и промышленными роботами.


В 1994 году был разработан первый корейский электромобиль, а также выпущена первая цифровая камера с 4-кратным зумом. Спустя год мир услышал о технологии кодирования MPEG-3 в режиме реального времени. Самсунг не стояла на месте, и слаженная работа множества её подразделений обеспечивала постоянное появление технологичных новшеств на мировом рынке.

Что было дальше? Samsung продолжила неустанно доказывать своё превосходство. В 1997 году корпорация стала партнёром Олимпийских игр, и является им до сих пор. Как говорится, на войне все средства хороши. Трансляция и показы на стадионах всё время сопровождаются рекламными роликами техники бренда.

В обмен на это компания бесплатно предоставляет в распоряжение устройства собственного производства, включая планшеты и смартфоны.

В том же году была разработана самая лёгкая персональная система коммуникации (весом всего 105 грамм) и закончилась разработка самого большого в мире жидкокристаллического TFT-экрана с 30-дюймовой диагональю.


Спустя ещё двенадцать месяцев началось массовое производство первого в мире цифрового телевизора.

Особенно важным оказался 1999 год, поскольку именно тогда был разработан «умный» телефон, то есть смартфон. С тех пор характеристики мобильных устройств, телевизоров и бытовой техники становились всё лучше, а спрос со стороны покупателей только рос. Был также разработан первый в мире жидкокристаллический TFT-монитор с поддержкой 3D-изображений.

Несмотря на предшествовавший этому периоду финансовый кризис, Samsung сумели продолжить наращивание объёмов производства.

В чём заключался их секрет?

1. Во-первых, корейский гигант был как никто сосредоточен не только на развитии технологий, но и на финансах.
   
2. Во-вторых, разумным шагом стало снижение численности персонала почти на 50 тысяч человек и сокращение количества филиалов (согласно действовавшим тогда требованиям законодательства).
   

Всё это позволило снизить долг и в буквальном смысле слова оздоровить финансовую сферу.

В 2000 году был выпущен первый PDA-телефон, а также представлен самый быстрый чип графической памяти. К другим уникальным разработкам этого периода можно отнести DVD-плеер «всё в одном» и первую в мире DRAM-микросхему на 512 мегабайт. Добавим, что в это же время телефон-часы и мобильное устройство с ТВ-тюнером от Samsung попали в Книгу рекордов Гиннеса.


В следующем году корпорация заняла первое место среди 100 других ведущих мировых IT-компаний (по версии «Business Week»). При этом она порадовала рядового потребителя выпуском первого в мире 40-дюймового жидкокристаллического TFT-дисплея и сверхтонким мобильным устройством.

В 2002 году 40 дюймов превратились в 54 дюйма. Кроме того, были представлены мобильные аппараты с цветными экранами, разработанные по новой технологии UFB, и самые тонкие в мире плазменные телевизоры.

К 2004 году компания продала более 20 миллионов телефонов только на территории США. В России этот показатель вскоре также достиг рекордных отметок. О компании, некогда производившей станки и чёрно-белые телевизоры, осталось лишь слабое напоминание; и уж тем более никто не мог сопоставить нынешних Samsung с небольшим предприятием по экспорту вяленой рыбы и овощей.

Мог ли кто-нибудь себе представить, что корпорация пройдёт такой путь? Интересно, что все самые «громкие» продукты компании были ставкой именно на XXI век. Другие фирмы также стремились производить продукты, инновационные для своего времени, однако побороть трудности и остаться на плаву оказалось им не под силу.

В том же году появились уникальная паровая стиральная машина, новый плазменный телевизор (чья контрастность не знала себе равных во всём мире), а еще был разработан чип для мобильных устройств, принимающий спутниковую трансляцию DMB.

Цифровая эра принесла новые перспективы глобальному развитию бизнеса, и Samsung не преминула ими воспользоваться. Она смогла предложить передовые технологии и конкурентоспособную продукцию, а также остаться в числе лидеров. Корпорация по-прежнему удерживала пальму первенства в сфере производства полупроводников, CDMA-телефонов, жидкокристаллических TFT-панелей и компьютерных мониторов.


2005 год ознаменовался выпуском первого в мире камерофона на 7 мегапикселей, а также разработкой телевизионного экрана OLED с диагональю 40 дюймов. Важнейшим достижением в сфере мобильных технологий стала и работа над первым телефоном с возможностью распознавания человеческой речи.

В следующем году камерофон имел уже разрешение 10 мегапикселей. Особенно примечательным стало появление двухстороннего жидкокристаллического дисплея. Раньше подобное было чем-то из области научной фантастики.

В 2007 года корпорация утёрла всем нос на американской выставке CTIA, где её смартфон BlackJack был признан самым лучшим среди всех представленных. Тогда же Samsung обогнали прочих мировых производителей телевизоров. Все последующие годы становились постоянным подтверждением тому, что компания остаётся в числе лидеров рынка.


В 2008 она вновь заняла первое место по продаже мобильных устройств на территории США, а также первое место по продаже телевизоров в мире. Кроме того, компания запустила WiTu телефон и разработала уникальную микросхему на 2 гигабайта, аналогов которой прежде не было.

Следующие несколько лет стали ещё более продуктивными. Создание новых производственных мощностей и масштабная реструктуризация всего бизнеса в целом чередовалась с разработкой и выпуском новых инновационных мобильных устройств и жидкокристаллических телевизоров.

Построенный компанией самый большой телефон в мире попал в Книгу рекордов Гиннеса. Очень интересно Samsung подошли и к вопросу «соперничества» между Blu-ray и HD-DVD. В отличие от многих других, они не стали принимать только одну из сторон, а разработали плеер, поддерживающий оба формата.


В 2009 году ими также был выпущен самый тонкий плеер Blu-ray в мире. Тогда же Самсунг вошли в десятку компаний, уделяющих пристальное внимание вопросам климатических изменений. Их продукция продолжала удивлять своими инновациями, а также оставаться безопасной для каждого пользователя в отдельности и окружающей среды – в целом.

Уже через год на американском рынке был представлен планшет Galaxy Tab. Тогда же состоялась презентация первого мобильного устройства в линейке Galaxy S. Последующие пять лет стали ещё более насыщенными, и все заслуги корпорации в этот период можно вполне уместить в отдельную статью.

К сожалению, не обошлось и без нескольких неудачных проектов. Например, операционная система Bada закрытого типа, предназначавшаяся как для бюджетных устройств, так и для флагманов, с треском провалилась, поскольку не смогла составить конкуренцию другим действующим платформам.


Остальные же события развивались вполне предсказуемо. Специалисты Samsung продолжили разрабатывать и выпускать огромное число бытовой техники, а также регулярно совершенствовать имеющиеся устройства и обновлять популярные линейки.

Кроме того, представители корпорации стали периодически посещать судебные разбирательства с «яблочным» гигантом Apple, своим главным конкурентом.


В преддверии 2015 года компания Samsung продолжает заявлять о том, что собирается оставаться лучшей в сфере мобильных устройств, LCD, цифровой электроники, полупроводников, микросхем (включая flash-память) и так далее. Не проходит и недели без того, чтобы она не анонсировала что-нибудь новое.

Ни одна корпорация не обладает таким количеством персональных наработок и технологий, как Samsung. Достаточно отметить, что они являются единственной компанией в мире, которая производит компьютерные ноутбуки и мониторы на собственных заводах, в то время как все другие пользуются услугами поставщиков.

Всё больше новинок бренда направлено на потребителей с уровнем достатка выше среднего, а также ориентировано на premium-класс.