Компания Just5 – мобильники с большими кнопками

Компания Just5 является международным дизайнером мобильных телефонов со штаб-квартирой в Риге. Разработка этих аппаратов началась в 2008 году; через год был приобретён и товарный знак. Мобильные устройства компании Just5 создавались в сотрудничестве с дизайнерским бюро Newplan, которое базируется в Пекине и Шэньчжене. В 2009 году было создано совместное предприятие с Newplan. Мобильные телефоны производятся в ODM в Тайване на основе таких аппаратных платформ, как MediaTek и Infineon.


Несколько слов об этом бюро и платформах. Компания ODM разрабатывает и производит продукцию, которая после претерпевает ребрендинг, то есть поступает в продажу под другой торговой маркой. Иными словами, оборудование может производиться и без прямого участия бренда в производстве.

В течение нескольких лет ODM разрастались в размерах и выпускали товары для других компаний, которые обращались к ним потому, что это обеспечивало низкие затраты труда, транспортные связи и близость к рынкам. Сторонние фирмы также были привлечены инновационными и запатентованными технологиями. Модели ODM использовались и там, где местные законы о собственности, к примеру, запрещают приобретение активов иностранцами.

Такой вид бизнеса является частью «аутсорсинга». К примеру, 94% всех ноутбуков в 2011 были произведены тайваньским подразделением ODM. Кстати, большинство патентов компании поданы в США, Китае и Тайване, но есть и те, что поданы в Японии или странах Европейского Союза.


Немецкая фирма Infineon Technologies является производителем полупроводников, основанной в 1999 году, когда полупроводниковые операции материнской организации Siemens AG были выделены для формирования юридического лица. Эта фирма включает в себя четыре основных направления бизнеса, включая автомобильное направление и чипы безопасности.

Компания MediaTek занимается производством полупроводников для беспроводной связи, не имея собственных производственных мощностей. Она базируется в Тайване и имеет 24 офиса по всему миру. В 2013 году она стала четвёртым крупнейшим IC дизайнером. С момента своего основания компания производит чипсеты для мирового рынка – изначально только для оптических дисков, а затем также для телевизоров, DVD-плееров, мобильных телефонов, смартфонов и планшетов.

В целом она имеет большой опыт завоевания доли рынка и вытеснения конкурентов после выхода на новые рынки. В 2004 году был открыт отдел проектных решений. В 2014 MediaTek представили свой новый бренд под названием «Everyday Genius».


В первом квартале 2009 года компания Just5 начала продажи в Европе, и уже в третьем квартале устройства появились на рынках США и России. По состоянию на начало осени 2010 года мобильные аппараты компании уже продавались в 33 странах по всему миру. В одиннадцати из них устройства были проданы под брендом местного оператора.

В 2009 году Just5 получили премию гран-при в категории «Новое имя» (новый продукт или услуга) на EFFIE Russia за представленный мобильный телефон с большими кнопками. Устройство CP10 было также награждено в 2010.

Логотип Just5 представлял собой оранжевую кляксу с пятью каплями (в США она была серебряного цвета). Пять капель означали ключевые качества бренда: уникальный дизайн, крупные кнопки, упрощённое меню, высокое качество сборки и надёжность.


Осенью 2010 компания выпустила два мобильных устройства. Модели CP09 и CP10 были изначальными интерпретациями упрощённых мобильных устройств для пожилых людей. Эти телефоны имели некоторые отличия в спецификациях, однако оба следовали общей идее простоты в эксплуатации. Они являются наглядным свидетельством появления действительно яркого тренда.

Примечателен тот факт, что в эти годы на рынке уже были представлены самые различные смартфоны – например, от HTC, Apple и так далее. Тем не менее, Just5 всё же решились на выпуск собственной серии телефонов.

Модель CP09 изначально была представлена в операторской версии – после акции от МегаФон. После того, как она начала осваивать мобильный рынок самостоятельно, телефон был укомплектован немного иначе, хотя и не отличался от того, что предлагал потребителям российский оператор.


Он весил 79 грамм и удобно лежал в руке. Экран был чёрно-белый и имел оранжевую подсветку; со временем это стало фирменным знаком отличия Just5. Также были предусмотрены отдельные элементы яркого оранжевого цвета. Важнейшим преимуществом этого устройства стала его клавиатура.

Всё то, что может понадобиться владельцу телефона для совершения звонка, легко умещается в сетке 3 на 5 кнопок, которая разработана специально для правшей. На каждой из клавиш есть небольшой выступ под подушечку большого пальца. Даже если пользователь будет находиться в темноте, он сможет набрать номер, используя точку на кнопке с цифрой 5. Нажатие на клавиши мягкое, хотя при этом слышен чёткий механический щелчок. Аккумуляторная батарея имеет ёмкость 1000 мАч.

Следующая модель, CP10, стала улучшенной версией предыдущего гаджета. Она отличалась от своего предшественника целым рядом модификаций, и это было заметно даже с самого первого взгляда. Формы корпуса были плавно сглажены, а устойчивость каркаса повышал металлический кант. Плотность корпуса также была выше более чем на 20 процентов.

Как и прежде, качество сборки устройства было отменным (на этот раз на люфт не было и малейшего намёка, и все части плотно прилегали друг к другу без зазоров, в отличие от CP09). Слегка изменилась клавиатура: теперь она была выпуклой, хотя сами крупные кнопки остались плоскими. Механика нажатий оказалась лучше проработанной. Чёрно-белый дисплей также был оснащён оранжевой подсветкой, уже ставшей фирменным знаком отличия Just5.

В целом это мобильное устройство производило исключительно положительное впечатление. Элементов управления было, по традиции, достаточно много, и сами кнопки были менее тугими, чем раньше. Светодиодный фонарик работал даже в выключенном телефоне, как и у CP09. Ползунок вызова экстренного номера был оформлен весьма оригинально. Ёмкость аккумуляторной батареи, как и у предыдущего мобильного устройства, составила 1000 мАч. К дополнительным возможностям CP10 можно было отнести возможность прослушивания радио (как через наушники, так и без них).

Зимой появился и CP11. Как всегда, аппарат имел крупные кнопки и небольшой чёрно-белый экран, а также моноблочную конструкцию. Кроме того, у него была интереснейшая особенность: две оранжевые клавиши на боковых рёбрах, при нажатии на которые экран резко выдвигался вверх. При этом дисплей держался на тонкой панели, намного более тонкой, чем сам корпус, и имел подсветку оранжевого цвета. Текст можно было легко прочитать даже при ярком солнечном свете, а размер шрифта был весьма крупным.


Аппарат CP11 фактически стал имиджевым «бабушкофоном» с оригинальным дизайном. Он хорошо ложился в руку благодаря пухлому и удобному корпусу с плавными изгибами. Визуально он оказался гораздо крупнее двух своих предшественников, хотя на самом деле эта разница не слишком заметна. На верхнем торце устройство было оснащено светодиодным фонариком, который работает независимо от того, включен телефон или нет (главное, чтобы была заряжена батарея).

Компания Джаст Файв была возглавлена москвичом Михаилом Николаевым, которого многие также называли «душой бренда». Будучи её президентом, он принял участие в создании мобильного устройства, заинтересовавшего Amazon и Wal-Mart. С середины 2010 телефоны компании можно было приобрести в крупнейших сетях США, а с 2011 – также на сайте Amazon.

В том же году компания реализовала порядка двухсот тысяч телефонов, а её выручка составила около 20 миллионов долларов. Михаил Николаев не разговаривал на английском языке, однако знал, как можно выделиться среди всех других производителей мобильных устройств. Он сделал ставку на самые простые аппараты с чёрно-белым экраном и одной-единственной мелодией, однако позаботился о том, чтобы они были стильными и яркими. Так небольшая компания заняла собственную рыночную нишу.


Следует отметить, что многие отговаривали Николаева от затеи бороться с «гигантами» вроде Nokia или Samsung. В то время как Motorola стремилась уйти с рынка, компания Just5 как раз решила на него выйти. Ежегодно производители мобильной техники делали её всё более технологичной и сложной, улучшала камеру, процессор и так далее. Сам Михаил как-то сказал об этом, что каждый стремится сделать дешёвый «недоайфон».

Кстати, Николаев является убеждённым поклонником гаджетов Apple, однако считает, что если «переиграть» Джобса не получается, лучше всего разработать собственное, уникальное устройство. Кроме того, по его собственным расчётам, среди пользователей мобильной техники немало пожилых людей, которым нужны простые и удобные модели телефонов с крупными кнопками и большим шрифтом. Важным фактором также является аккумулятор, заряда которого будет хватать на длительное время. Обычно сами пользователи язвительно называют такие модели «бабушкофонами».

Конечно же, идея Николаева сама по себе не является чем-то новым и оригинальным, поскольку тем же ранее занимались компании вроде Emporia. В то же время, президент Just5 не считает европейский рынок ключевым, а бренды вроде Emporia не занимаются импортом устройств на территорию РФ.


На создание самой первой модели (вышеуказанного аппарата CP09) ушло свыше 2 миллионов долларов и более года. Михаил Николаев стал продавать свои устройства вместе с контрактом сотового оператора – так же, как это делают европейские производители. В 2009 году он подписал договор с оператором Мегафон. Через несколько лет компания Джаст Файв начала сотрудничать и с оператором Билайн.

Весной 2013 года появился CP10S. Эта модель стала интерпретацией ранее выпущенного устройства CP10. У обоих телефонов оказалась схожая функциональность, хотя в CP10S было несколько нововведений, включая цветные схемы (а не только монохромные). В том же году появился Just5 Brick – устройство с простыми функциями, напоминающее кирпич (с английского языка слово «brick» можно перевести именно как кирпич). Это был яркий и громоздкий телефон с упрощённым пользовательским интерфейсом, крепким корпусом с квадратными углами и жидкокристаллическим экраном на 1,77 дюймов. Всего было предусмотрено несколько цветовых вариаций устройства.

2013 год также ознаменовался выходом модели Spacer. Это последнее устройство компании с сенсорным экраном и 8-мегапиксельной основной камерой, а также 2-мегапиксельной фронтальной камерой. К сожалению, это устройство подверглось критике за то, что у него слабое GPS-радио и нестабильный MAC-адрес Wi-Fi, изменяющийся каждый раз.


Осенью 2014 появился Spacer 2. Это была модель для широкой общественности, ставшая преемником Spacer. У этого аппарата оказались улучшенный экран и GPS, а также демократичная цена. Кроме того, в процессе тестирования устройства аккумуляторная батарея показала отличные результаты.

Ещё одна примечательная модель телефона, которую выпустила компания, Just5 Surf, имеет интересный обтекаемый дизайн. Этот аппарат ознаменовался отступлением от блочных кнопок, к которым уже привыкли поклонники бренда. Его цена была небольшая, а потому он был доступен для всех.

Среди известных обладателей телефонов Just5: Иван Ургант, Илья Лагутенко, Синди Кроуфорд, Роман Абрамович и многие другие. Разработка Михаила Николаева сумела завоевать золотую награду «IF Product Design Award», и другие известные премии и награды – главным образом за необычный дизайн.


Сам президент компании объясняет это следующим образом: скорее всего, потребителям уже попросту надоели сложные мобильные устройства, а потому их так и заинтересовали простые и надёжные телефоны Just5. Одной из самых популярных моделей является Best in Space – аппарат, каждый ряд клавиш в котором имеет собственный цветовой оттенок.

Мобильные устройства компании являются действительно удобными. Их корпуса изготавливаются из прорезиненного пластика, который не бьётся. В телефонах Just5 также имеется градусник, который может показывать температуру воздуха, и эта функция является абсолютно уникальной.

Кроме того, компания является единственной, кто выбрал оранжевый цвет для своего зарядного устройства. Это удобно, поскольку такую яркую зарядку непросто потерять.